陕西动漫：以爱之名下的艰难前行
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2011年10月08日
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东风好作阳和使，逢草逢花报发生 。又一个春意盎然的季节，陕西省乃至全国范围，各种动漫展会活动也由此拉开了帷幕，吸引着许多年轻人聚集的目光。陕西动漫产业现在的发展态势如何？若要崛起它的优势和劣势又分别是什么？这些问题，不乏成为政府、陕西动漫人最为关心事情。
动漫ne;动画片
体系不完善导致产业链难以成形
动漫，顾名思义，即指动画和漫画的合称与缩写。陕西动漫无论从企业规模、产品和品牌，都处于全国落后地位，产业链断层，这无疑是陕西动漫产业发展最大最棘手的问题。
乔乔，西安桥合数码科技有限公司总经理，作为最早一批进入陕西动漫圈并一直坚持奋斗到现在的动漫人，从入行至今已有十年多的时间了，我从三岁开始学画，初中的时候接触漫画，对绘画的热情就一下子被动漫吸引过去。最开始只是单纯的个人兴趣爱好，但随着眼界的开阔和市场的需要，现在做动漫已经成为了我的职业，也由此产生出一种创作带动行业发展的使命感。乔乔说他虽然也常参加各种国内国际的动漫赛事，但是自己的工作地点从未离开过西安，十多年，看着陕西动漫圈从无到有，看着同一批成长起来的伙伴有人离开西安到上海、杭州等地发展，有人为了生存放弃，也有人坚持梦想，过着有了上顿没下顿的生活，虽然近几年随着网络的迅猛发展，信息的无畅通交流，陕西动漫现状有了很大的改观，但是相对陕西动漫人的生存区域还是比较少的，这也是不可忽略的事实。人们常说动漫，但其实是先有lsquo;漫rsquo;，后有lsquo;动rsquo;。我们都知道，动漫是日本经济的第三大支柱产业，但是日本的动画作品往往是先存在于出版物形式中，如果销量不俗才会改编成影视、游戏作品，而后生产周边产品等。整个产业链都会有策划师贯穿始末，从平面到立体再到动态、周边产品，每一个环节都有专人设计。而国内的漫画回报量比动画来说更要低很多，静态出版物以单幅插画为例，每张稿酬几十元到几百元不等，能拿到千元稿酬的作品基本是凤毛麟角，但是一张画的创作时间则需要一到三天。
[img]http://sn.people.com.cn/mediafile/201104/29/F201104291621392326600697.jpg[/img]
乔乔作品《罗刹女》
不重视动漫出版物的前期发行，制作出来的动画片没有播放平台，这也导致许多动画制作公司处境尴尬。我们陕西现在的动画制作水平不成问题，动画片生产不成问题，但播出是问题。央视是个很好的播出平台，但是播放一分钟只给动漫企业支付500元，企业制作二维的动画片一分钟成本就要2000元，三维的每分钟成本要投入上万元，一分钟500元根本是收不回成本的，但即使这样，央视的播出名额也已经排到了3年以后。西安高新区创意产业发展与促进办公室主任、陕西省动漫游戏行业协会秘书长池芳在谈到这个问题时摇了摇头，其实央视也很无奈，主要是国产动画片的播出平台实在太少了。西安高新区管委会也推出了一些奖励政策，比如二维动画片在省级电视台播出的每分钟奖励1000元，在央视播出的每分钟奖励2000元；三维动画片在省级电视台播出的，每分钟奖励1500元，在央视播出的每分钟奖励3000元，但还是效果不甚理想。
动画片是小孩子看的，不经过市场考验一味的追求动画片分钟数，制作群体和消费市场脱节，成本回收入不敷出，动画片就代表了动漫产业概念的误解将中国动漫环境带入了一个怪圈，动画作品产量高而收视率低，陕西动漫产业也深陷其中。
文化资源大省ne;文化产业强省
需要政府整合资源 加大扶持力度
2006年12月陕西省政府成立陕西扶持动漫产业发展联席会议办公室，据不完全统计，陕西省动漫企业主要聚集在西安市，西安的动漫企业85%聚集在西安高新区。经过3年多的发展，目前西安有动漫游戏企业150余家。2000年初京沪等地就已经接受了创意产业的概念，如果说4、5年前全国各地的动漫产业还在同一起跑线上，那现在陕西已经落后了别人一大截。池芳不由的感叹。陕西的动漫产业发展速度较慢，企业都是以民营资本居多，还没有国有资本进入，规模小、起步晚，缺乏龙头企业，没有知名的动漫品牌和动漫形象，没有清晰的盈利模式。很多动漫企业因为资金缺乏，无钱投入原创电视片制作，或者投资成片后，找不到播出渠道。为了维持公司运转，不少公司转向为国外或国内动漫企业外包，赚取低廉加工费。拿外包养原创，这是西安很多民营动漫企业的无奈之举。 民营动漫企业有灵活自主的优势，可以根据投资者自身的喜好选择剧本，但明显的劣势是规模偏小，贷款力度弱，想迅速做大很困难。池芳介绍说，郑州市一年扶持动漫的财政资金是5000万，除此之外，河南省、市、开发区均制定有扶持政策；北京市一年投资5个亿到10个亿对文化产业进行扶持，其中对动漫游戏行业的扶持资金就有1个多亿。虽然西安高新区针对陕西动漫行业现状出台了三年9000万元的《创意产业扶持政策》，重点扶持动漫游戏、数字出版、广播影视、文化艺术四大产业方向。另外，高新区管委会出台创意软件类中小企业轻资产公司融资方案，拿出贷款额的十分之一给银行作担保，鼓励创意软件类中小企业轻资产公司融资发展，在一定程度上解决了一些民营企业融资难的问题，但陕西整个动漫产业还处于成长初期，没有找到实现效益的盈利模式。省市政府对陕西动漫产业发展的关注度还不够高，产业发展的生态环境也不够健全。2006年的时候，北京某家数码公司出品了讲述两千年前秦始皇地下兵俑故事的3D动画电影《兵马俑》全国上映，为什么身处陕西的我们却没有好好利用这些底蕴丰厚的题材、资源呢？池芳深刻反思后得出结论，陕西省政府应起到引领全局的作用，整合省内各方资源，搭建技术和公共服务平台，从省、市层面上加大力度出台优惠政策招商引资，这样才能使陕西这个引以为傲的文化资源大省向具有陕西地方特色的文化产业强省转变。
人员ne;人才
缺乏创意类高端人才
在谈到陕西动漫人才缺乏时，池芳坦言，陕西动漫公司中不缺技术专家，缺的是高级创意人才，如编剧、导演、策划、营销等。影视编剧作家请不起，一是电影电视剧已形成成熟的盈利模式，而动漫没有。假设一部动画片投资不过5、6百万，支付知名影视编剧作家的费用就要200万，民营企业付不起。二是影视编剧作家觉得动画片没高度，是糊弄小孩儿的，所以人家不愿意来。
技术很容易掌握，但是除了技术之外，陕西动漫产业前期后期都是断层。在国外，一部动画片前期策划的花费一般占到片子总投资的20％-30％，而中国公司很少能在前期策划方面达到这个比例。记者获悉，陕西省基础人才供应量充足，80余所国立和民办高校中，30余所都开设了动漫设计、影视艺术等相关专业课程。但是高校课程培养方向差的太远，毕业生又没有经过实际锻炼，缺乏经验，很难创作出符合市场需求的作品，进了企业用不成，出了学校还要培训。
只要有了编剧、导演、策划等高级人才，企业没有制作团队也同样可以生存，因为他们可以将好的创意外包生产。日本、美国的动漫发展了六七十年，大学、产业、企业培养了一批人，而我们从2000年才开始起步，没老师，谁来教？西安高新区创意产业发展与促进办公室主任、陕西省动漫游戏行业协会秘书长池芳担心的地方，记者依稀找到了答案。我现在所做的事情，应该说是一种配合市场的顺势而行。一直在西安发展了十多年，做动漫也做了十多年，其中当然也有很多挫折和坎坷，但是我始终找不到一个理由来说服自己放弃动漫，或者说现在的我，已经把以前对动漫满腔的热情转化成对这个行业的热情。我现在的动漫梦想不属于个人，而是属于陕西动漫行业整体。所以我想要把我在这个行业从起步到成长所积累起来的经验和理念向更多的热爱陕西动漫，希望涉足陕西动漫行业的人传授和推广。西安桥合数码科技有限公司总经理乔乔如是说。中国动漫经历了断层，所以再发展的前期没有可参考的作品，不是我们不愿意做原创，而是借鉴模仿能让我们摸准市场脉门，知道消费群体需要什么样的东西。我相信再经过5到10年发展，国产动漫的创新就会还原到国人的眼光和价值观，被观众所接受。陕西动漫跟随中国动漫产业发展的脚步，终有一天会找到属于自己的路。乔乔在说这番话的时候，记者看到他手边刚巧放着的一幅作品，名字叫做《祈祷》。
[img]http://sn.people.com.cn/mediafile/201104/29/F201104291619133976600695.jpg[/img]
乔乔作品《祈祷》
动漫ne;动画片
体系不完善导致产业链难以成形
动漫，顾名思义，即指动画和漫画的合称与缩写。陕西动漫无论从企业规模、产品和品牌，都处于全国落后地位，产业链断层，这无疑是陕西动漫产业发展最大最棘手的问题。
乔乔，西安桥合数码科技有限公司总经理，作为最早一批进入陕西动漫圈并一直坚持奋斗到现在的动漫人，从入行至今已有十年多的时间了，我从三岁开始学画，初中的时候接触漫画，对绘画的热情就一下子被动漫吸引过去。最开始只是单纯的个人兴趣爱好，但随着眼界的开阔和市场的需要，现在做动漫已经成为了我的职业，也由此产生出一种创作带动行业发展的使命感。乔乔说他虽然也常参加各种国内国际的动漫赛事，但是自己的工作地点从未离开过西安，十多年，看着陕西动漫圈从无到有，看着同一批成长起来的伙伴有人离开西安到上海、杭州等地发展，有人为了生存放弃，也有人坚持梦想，过着有了上顿没下顿的生活，虽然近几年随着网络的迅猛发展，信息的无畅通交流，陕西动漫现状有了很大的改观，但是相对陕西动漫人的生存区域还是比较少的，这也是不可忽略的事实。人们常说动漫，但其实是先有lsquo;漫rsquo;，后有lsquo;动rsquo;。我们都知道，动漫是日本经济的第三大支柱产业，但是日本的动画作品往往是先存在于出版物形式中，如果销量不俗才会改编成影视、游戏作品，而后生产周边产品等。整个产业链都会有策划师贯穿始末，从平面到立体再到动态、周边产品，每一个环节都有专人设计。而国内的漫画回报量比动画来说更要低很多，静态出版物以单幅插画为例，每张稿酬几十元到几百元不等，能拿到千元稿酬的作品基本是凤毛麟角，但是一张画的创作时间则需要一到三天。
[img]http://sn.people.com.cn/mediafile/201104/29/F201104291621392326600697.jpg[/img]
乔乔作品《罗刹女》
不重视动漫出版物的前期发行，制作出来的动画片没有播放平台，这也导致许多动画制作公司处境尴尬。我们陕西现在的动画制作水平不成问题，动画片生产不成问题，但播出是问题。央视是个很好的播出平台，但是播放一分钟只给动漫企业支付500元，企业制作二维的动画片一分钟成本就要2000元，三维的每分钟成本要投入上万元，一分钟500元根本是收不回成本的，但即使这样，央视的播出名额也已经排到了3年以后。西安高新区创意产业发展与促进办公室主任、陕西省动漫游戏行业协会秘书长池芳在谈到这个问题时摇了摇头，其实央视也很无奈，主要是国产动画片的播出平台实在太少了。西安高新区管委会也推出了一些奖励政策，比如二维动画片在省级电视台播出的每分钟奖励1000元，在央视播出的每分钟奖励2000元；三维动画片在省级电视台播出的，每分钟奖励1500元，在央视播出的每分钟奖励3000元，但还是效果不甚理想。
动画片是小孩子看的，不经过市场考验一味的追求动画片分钟数，制作群体和消费市场脱节，成本回收入不敷出，动画片就代表了动漫产业概念的误解将中国动漫环境带入了一个怪圈，动画作品产量高而收视率低，陕西动漫产业也深陷其中。
文化资源大省ne;文化产业强省
需要政府整合资源 加大扶持力度
2006年12月陕西省政府成立陕西扶持动漫产业发展联席会议办公室，据不完全统计，陕西省动漫企业主要聚集在西安市，西安的动漫企业85%聚集在西安高新区。经过3年多的发展，目前西安有动漫游戏企业150余家。2000年初京沪等地就已经接受了创意产业的概念，如果说4、5年前全国各地的动漫产业还在同一起跑线上，那现在陕西已经落后了别人一大截。池芳不由的感叹。陕西的动漫产业发展速度较慢，企业都是以民营资本居多，还没有国有资本进入，规模小、起步晚，缺乏龙头企业，没有知名的动漫品牌和动漫形象，没有清晰的盈利模式。很多动漫企业因为资金缺乏，无钱投入原创电视片制作，或者投资成片后，找不到播出渠道。为了维持公司运转，不少公司转向为国外或国内动漫企业外包，赚取低廉加工费。拿外包养原创，这是西安很多民营动漫企业的无奈之举。 民营动漫企业有灵活自主的优势，可以根据投资者自身的喜好选择剧本，但明显的劣势是规模偏小，贷款力度弱，想迅速做大很困难。池芳介绍说，郑州市一年扶持动漫的财政资金是5000万，除此之外，河南省、市、开发区均制定有扶持政策；北京市一年投资5个亿到10个亿对文化产业进行扶持，其中对动漫游戏行业的扶持资金就有1个多亿。虽然西安高新区针对陕西动漫行业现状出台了三年9000万元的《创意产业扶持政策》，重点扶持动漫游戏、数字出版、广播影视、文化艺术四大产业方向。另外，高新区管委会出台创意软件类中小企业轻资产公司融资方案，拿出贷款额的十分之一给银行作担保，鼓励创意软件类中小企业轻资产公司融资发展，在一定程度上解决了一些民营企业融资难的问题，但陕西整个动漫产业还处于成长初期，没有找到实现效益的盈利模式。省市政府对陕西动漫产业发展的关注度还不够高，产业发展的生态环境也不够健全。2006年的时候，北京某家数码公司出品了讲述两千年前秦始皇地下兵俑故事的3D动画电影《兵马俑》全国上映，为什么身处陕西的我们却没有好好利用这些底蕴丰厚的题材、资源呢？池芳深刻反思后得出结论，陕西省政府应起到引领全局的作用，整合省内各方资源，搭建技术和公共服务平台，从省、市层面上加大力度出台优惠政策招商引资，这样才能使陕西这个引以为傲的文化资源大省向具有陕西地方特色的文化产业强省转变。
人员ne;人才
缺乏创意类高端人才
在谈到陕西动漫人才缺乏时，池芳坦言，陕西动漫公司中不缺技术专家，缺的是高级创意人才，如编剧、导演、策划、营销等。影视编剧作家请不起，一是电影电视剧已形成成熟的盈利模式，而动漫没有。假设一部动画片投资不过5、6百万，支付知名影视编剧作家的费用就要200万，民营企业付不起。二是影视编剧作家觉得动画片没高度，是糊弄小孩儿的，所以人家不愿意来。
技术很容易掌握，但是除了技术之外，陕西动漫产业前期后期都是断层。在国外，一部动画片前期策划的花费一般占到片子总投资的20％-30％，而中国公司很少能在前期策划方面达到这个比例。记者获悉，陕西省基础人才供应量充足，80余所国立和民办高校中，30余所都开设了动漫设计、影视艺术等相关专业课程。但是高校课程培养方向差的太远，毕业生又没有经过实际锻炼，缺乏经验，很难创作出符合市场需求的作品，进了企业用不成，出了学校还要培训。
只要有了编剧、导演、策划等高级人才，企业没有制作团队也同样可以生存，因为他们可以将好的创意外包生产。日本、美国的动漫发展了六七十年，大学、产业、企业培养了一批人，而我们从2000年才开始起步，没老师，谁来教？西安高新区创意产业发展与促进办公室主任、陕西省动漫游戏行业协会秘书长池芳担心的地方，记者依稀找到了答案。我现在所做的事情，应该说是一种配合市场的顺势而行。一直在西安发展了十多年，做动漫也做了十多年，其中当然也有很多挫折和坎坷，但是我始终找不到一个理由来说服自己放弃动漫，或者说现在的我，已经把以前对动漫满腔的热情转化成对这个行业的热情。我现在的动漫梦想不属于个人，而是属于陕西动漫行业整体。所以我想要把我在这个行业从起步到成长所积累起来的经验和理念向更多的热爱陕西动漫，希望涉足陕西动漫行业的人传授和推广。西安桥合数码科技有限公司总经理乔乔如是说。中国动漫经历了断层，所以再发展的前期没有可参考的作品，不是我们不愿意做原创，而是借鉴模仿能让我们摸准市场脉门，知道消费群体需要什么样的东西。我相信再经过5到10年发展，国产动漫的创新就会还原到国人的眼光和价值观，被观众所接受。陕西动漫跟随中国动漫产业发展的脚步，终有一天会找到属于自己的路。乔乔在说这番话的时候，记者看到他手边刚巧放着的一幅作品，名字叫做《祈祷》。
[img]http://sn.people.com.cn/mediafile/201104/29/F201104291619133976600695.jpg[/img]
乔乔作品《祈祷》