腾讯动漫品牌理念升级 遇见不一样的世界

4月22日至23日，UP2018腾讯新文创生态大会（以下简称UP大会）在北京举行，本次大会以“向爱而生”为主题。在第一天《纸牌屋》作者Michael Dobbs、日本株式会社KADOKAWA专务执行董事井上伸一郎等11位全球文创大师，分享他们在文学、游戏、影视、动漫等领域创作过程中的经验心得以及对未来的开创性思考后，大会第二天，腾讯旗下游戏、动漫、文学、影视、电竞等新文创业务逐一对外公布产品最新举措。

作为新文创生态的重要组成部分，也是腾讯互动娱乐五大业务板块之一，在动漫发布环节中，腾讯动漫公布了全新品牌理念——“遇见不一样的世界”。动漫成为年轻人内心情感的表达方式，“丰富的动漫作品，可以呈现出用户内心向往的世界”，腾讯互动娱乐动漫业务部总经理邹正宇在现场说道。会上，腾讯动漫还公布了将进行更多元的内容布局，包括与敦煌研究院、蔡志忠、超竞互娱、萌样影视、嘉行传媒等的合作内容。

腾讯互动娱乐动漫业务部总经理 邹正宇 

在开场，邹正宇谈到动漫与本次UP大会主题“向爱而生”的关系，“爱，是一个非常适合动漫的词。不管是做动漫，还是看动漫，都是有爱的”。他认为，动漫是一种年轻人内心情感的表达方式，年轻用户选择的内容即反映他们内心的情感需求。

邹正宇分享了动漫市场的最新数据：2017年，整个动漫市场的用户规模已经达到3.3亿，趋近于网络文学3.7亿的用户规模，其中，65%的动漫用户是年轻人。而在这群年轻人当中，既有人对中国传统文化感兴趣，会穿古风服装、看文物纪录片；也有些人热爱潮流，会热追偶像明星、喜欢玩游戏和看电竞直播等。邹正宇表示，这种现象对动漫内容方向提出了需求，因此，腾讯动漫将进行更多元的内容布局，包括对传统文化的新演绎，比如敦煌、金庸武侠等，以及呈现当下的潮流文化，如游戏电竞、偶像明星等。增加这些类型题材作品，将是腾讯动漫在2018年内容创作上的重要发展方向。

在分享完动漫行业现状和腾讯动漫未来内容布局后，邹正宇宣布，随着内容变得丰富多元，腾讯动漫也将迎来全新品牌理念——“遇见不一样的世界”。

邹正宇表示，“丰富的动漫作品，可以呈现出用户内心向往的世界。因此，我们在今年进行了品牌理念的升级，希望向用户传达，通过体验不同的动漫作品，可以获得内心的轻松、快乐和自由，遇见不一样的世界”。

在提出将进行品牌升级后，邹正宇分享了腾讯动漫2018年的内容打造计划。除了联合蔡志忠老师和敦煌研究院还原敦煌壁画中的故事，腾讯动漫还将继续连载金庸武侠漫画，“射雕三部曲”、《鹿鼎记》、《侠客行》将在2018年内开启连载。在游戏电竞内容方面，腾讯动漫已与超竞互娱联手规划打造5部电竞题材漫画；与王者荣耀团队也将一同推出王者荣耀官方系列漫画。

会上，邹正宇还宣布，腾讯动漫已与萌样影视达成合作，著名影视制作人柴智屏将首次跨界，以新《流星花园》F4为原型创作漫画《我的1/4男友》；同时，腾讯动漫还将联合嘉行传媒，共同孵化二次元明星IP，迪丽热巴的漫画形象冷巴，推出漫画《冷巴ACTION》。

大会最后，邹正宇表示，腾讯动漫希望在更大的动漫世界中，创作更多可以触动年轻人内心的内容，以动漫之力绘制未来。

腾讯动漫成立于2012年，是中国最具规模的原创及正版网络动漫平台。目前，腾讯动漫全平台月活跃用户1.2亿，签约作者数超700人，签约漫画作品近千部。在线动漫作品总量超27000部，超千部漫画作品人气过亿，其中180部漫画作品人气过10亿，20部动画作品播放量破亿。腾讯动漫旗下的知名国漫IP包括《狐妖小红娘》、《一人之下》、《灵契》、《妖怪名单》、《从前有座灵剑山》、《王牌御史》等。自2017年起，腾讯动漫也致力于开拓条漫市场，培育了一批优秀的条漫作品，如《代嫁丞相》、《猫妖的诱惑》、《帝王侧》等。

2016年，腾讯动漫在第二届腾讯动漫行业合作大会上，将二次元经济公式化：精品动漫内容+众创平台+泛娱乐共生=明星动漫IP。2017年，在第三届腾讯动漫创作者大会中，腾讯动漫提出将坚持以二次元经济建设大平台，以漫画为IP原点，经动画化放大，跨领域授权影视、游戏、周边，以这条IP培育路径为国漫创作者的作品增值，并将以腾讯动漫作为内容核心，帮助创作者接入腾讯资源体系，以扶持国漫作为腾讯泛娱乐的文化使命。