中动传媒助力《美食大冒险》首播告捷 精彩落幕

　　2月17日晚，伴随着中小学开学日的下课铃声，动画片《美食大冒险》第一季最后4集的神秘面纱也悄然揭开。跟此前许多粗糙浅显风格的动画系列剧不同，由中动传媒和广州易动联合出品的大型原创动画巨制《美食大冒险》此番在卡酷少儿一经播出，便引来大小观众、网民的一致热捧。加上该剧故事、台词、立意、角色等都符合当下流行的冒险奋斗、惩恶扬善元素，收视自然也随着落地有声，高居同时段前列。



[img]http://www.moejam.com/uploadfile/2014/0218/20140218031711207.jpg[/img]



动画片《美食大冒险》官方海报





　　据不完全统计，截至首播结束当晚，《美食大冒险》在首播网络媒体搜狐视频上的点击率就创下了241万次的骄人成绩，这在近年来国产动画作品中亦可称为佼佼者。首播期间更是捷报频频，根据独家运营商中动传媒微信公众号SHOW动漫栏目统计，该剧在首播第5日，搜狐视频的日点击率就疯狂超过20万；仅首播一周时间，累计点击率就轻松冲破100万大关。这不得不让众多同台同档的往期节目甘拜下风。



[img]http://www.moejam.com/uploadfile/2014/0218/20140218031743171.jpg[/img]



第一季首播结束，《美食大冒险》搜狐视频点击率打241万次





　　短短不到两周的时间，动画片的热播几乎已经成为了不少观众晚餐时间的精神伙伴。在昨晚大结局结束之后，更是有许多网友在线留言。有的问是真的结束了吗，有的问第二季什么时候公布，表示无限期待，更是有网友惊呼：看得我都哭啦，舍不得我的小伙伴们啊！什么时候回归？等等。网友的热评热议将故事和作品都推向了一个崭新的高度。它不单单是一部动画片，更是一部承载中华文化、美食文化、民族精神的视听大典。



　　相应的，好剧的热播自然离不开好的营销策略，在动画片播出几集后，运营团队就相继吹响营销的集结号。好推广自然与动画片内容良性循环，后续的收视便有了更大的张力，故事更有吸引力。

首播卫视卡酷少儿每天4集联播，满足了观众们观赏需求的同时，也加快了大结局来临的脚部。但是，这也难不住宣传推广按照有条不紊的节奏进行。中动传媒充分发挥了动漫产业国内首家动漫经济平台的优势。不仅担任该剧的联合出品方和联合制作方之一，在作品的前期筹备期运筹帷幄，献计献策，而且更是独立承担动画片《美食大冒险》商业运营，是该剧的独家商业运营平台。从动画片正式立项之日起，一系列没有硝烟的营销战役就已打响。



[img]http://www.moejam.com/uploadfile/2014/0218/20140218031806914.jpg[/img]



中动传媒独家运营动画片《美食大冒险》





　　跨媒介矩阵的发行推广，覆盖搜狐视频等全国主流视频网站，搭载动漫频道、独家栏目SHOW动漫等的形式，奏起了传统媒体和新媒体的双响炮。



　　战略合作、媒体合作，开展线上系列活动。联合搜狐、腾讯等多家强势媒体制作专题网页，推出精彩花絮及相关内容。启动网络媒体计划，全媒体、多角度、纵向覆盖。网络新闻铺天盖地，策略性、阶段性报道一浪高过一浪。同时，丰富的线下活动以及线上线下的互动层出不穷，新闻发布会、网络活动、展会亮相精彩连连。



　　通过一系列的营销策略，在动画片首播前，单线上活动一项，就累计发布10余次，吸引了至少100万的忠实粉丝积极参与互动。更与光明日报出版社的达成图书版权预售，创造了国产动漫产品的预售神话。



　　系统化的品牌塑造，成功地将《美食大冒险》从一系列的网络短片和主角包强形象包装升华为一场全民的冒险之旅和文化娱乐，体现中动传媒动漫经纪平台优势的同时，也和动画片的诉求和立意相得益彰。实现传播效应的量化提升，从而保证了品牌定位。这样一次积极、整合的尝试，更加给中动传媒的良好口碑保驾护航，达到了双品牌影响力核裂变效应。