新标准“践行者”，助力动漫市场良好发展

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　　2013年，在年末股市低迷，沪指跌破2200点整数关口的弱势情况下，以奥飞动漫为代表的动漫行业龙头企业却逆势上涨，表现强劲（如图）。



　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　而支撑奥飞动漫股票上涨的支点，除了企业本身良好的业绩之外，还有奥飞动漫频频所做出的新动作，顺应产业发展趋势，近日在工信部的指导下，由中国电信爱动漫基地牵头，联合奥飞动漫、炫动传播等100多家动漫企业，以及其他运营商，在厦门共同组建了中国新媒体动漫联盟，这是中国动漫数字化升级的重要标志之一，对于探索和构建以动漫创意为核心、移动互联网技术为基础、手持终端用户为目标市场的我国新媒体动漫发展盈利新模式和创新形式的发展平台具有重要意义。

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　巨大市场潜力有待良性释放，今年8月文化部发布手机动漫内容要求、运营服务、用户服务规范、文件格式四个标准，统一了行业规范。手机动漫的扶持政策和行业标准逐步完善，成为新媒体动漫产业发展的未来指南。业内人士指出，在政策和市场双重利好下，我国手机动漫产业将迎来发展春天，奥飞动漫等龙头企业有望受益。内功、外势同时做足了功课的奥飞动漫，也在股市及其行业未来的发展显示出了良好的势头，受到政策与中国新媒体动漫联盟双重红利。



　　　来自《2013年中国移动互联网发表报告》的数据显示，中国智能手机用户已经达到5.7亿，增长率全球第一，同时现代人大量碎片化的阅读方式，也催生了巨大的手机漫画市场。接近6亿智能手机潜在用户和漫画消费主力人群消费能力地不断增强、漫画收看渠道的移动终端化，都使得手机漫画行业发展蓝海一片。







　　在市场前景看好，动漫行业实现其真正价值的新契机下，《手机动漫行业新标准体系》和中国新媒体动漫联盟的建立，有效的对手机动漫市场的发展中存在的诸多的问题加以解决，产业变现过程中明确的商业模式缺乏，在细化到内容收费、后向收费、广告收费、数字衍生品和实体衍生等实际环节上的操作上，以及国内原创动漫精品内容的创新，知识产权保护的微弱等方面提出可行性依据，具象到手机动漫行业发展领域上，也对正在进行传统动漫企业转型及运营商投入规范了细节，而移动互联网范畴精英的技术、产品、运营等人才稀缺的行业掣肘，则有待于国家和企业方面的更多探讨和引导。







　　随着移动终端发展和4G时代的来临，手机动漫发展基础条件的初步成熟，运营商持续投入和传统互联网企业的布局，以及产业链条的愈加完整作为践行新标准体系和助力发展动漫产业的中国新媒体动漫联盟，其主要作用之一就是推动产业上下游企业进行资源整合、合作共赢，有效推动我国动漫产业市场化及产业化的发展进程。政策的规范和市场的良好发展，在助力以奥飞动漫为代表的动漫行业龙头企业同时，也延伸到配套周边企业的蓬勃发展，实现全产业链的覆盖，提高动漫产业的变现能力，从玩具销售、动漫影视、婴童用品、电视媒体等各个领域进行布局，着眼于铸就中国动漫产业的美好明天，以市场与新标准体系进程式修改为立足点，共同为动漫市场的发展构建良好环境，使我国跻身于动漫强国的行列。