国漫的野心行动：火山映画立志再造东方迪士尼

　　就如迪士尼的米老鼠转变了大家对老鼠的刻板印象，网络上的人气国漫《一品芝麻狐》正在让一只胖乎乎的萌狐成为读者们的新宠。事实上，这部以《西游记》的人物设定为背景，围绕着体态圆润、善良蠢萌的小狐狸和它的朋友们展开的国产漫画，从2015年甫一诞生，就捕获了千万粉丝。仅漫画连载，《一品芝麻狐》迄今已在全网拥有近2000万读者，相关微博话题阅读量过亿，此外，同款IP真人CG电影、舞台剧和其他线下产品正在稳步推进中。

　　这背后的支撑者，是一家2015年成立的动画公司——火山映画。

　　2017年3月，火山映画完成了Pre-A轮的千万级融资，为其注资的，是一家估值过亿的动画制作公司。而此前2015年11月，韩寒旗下的亭东影业和劳雷影业的创始人方励个人，给初创的火山映画注入了百万级的天使轮投资。

　　“我们未来的愿景是走出一条迪士尼+漫威的路，走出自己的特色，做好回归中国元素的国漫”。火山映画联合创始人徐慎君说，结合产品深耕和发展，做出让当下读者喜欢的中国味道，令世界瞩目，是团队的目标。

　　以萌狐形象创业，树立国漫新风

　　如果说火山映画成立四个月就做出爆款漫画有些不可思议的话，创始人王溥已为这一刻准备了十数年。成长于国画世家的他，酷爱漫画，从北京电影学院动画导演系毕业后，王溥被导演田壮壮选中，成为其电影分镜制作团队中的一员。此后，逐渐显露的优秀创作能力，让他先后参与了《狼灾记》《狄仁杰之通天帝国》《让子弹飞》《推拿》《后会无期》《乘风破浪》等多部电影的美术和分镜头设计。虽然在电影界十分抢手，王溥仍未放弃独立创业的梦想，为他人作品贡献智力，“总要牺牲掉一些自己的想法”。

　　与徐慎君相识后，二人决定创业。2015年4月，火山映画成立。

　　王溥有着丰富的电影美术背景和丰厚的业内资源，负责内容策划、创作；拥有英国布里斯托大学神经生物学博士学位的徐慎君，则创业经验丰富，擅长将科学的项目管理方法论应用到不同商业领域，负责公司的品牌运营。从初创时期，“两条腿走路”的火山映画就规避了一般创业公司的短板，为后期的顺利运营和数轮融资打下了良好的根基。

　　火山映画创作的第一部漫画《一品芝麻狐》取材中国神鬼故事，和美漫、日漫的风格不同，王溥采用国画表现手法，以笔墨进行创作。耳目一新的视觉感受和性格生动的人设形象，迅速让《一品芝麻狐》产生轰动性影响。

　　“一命二运三风水，什么都缺～”微博上，拥有60余万粉丝的一品芝麻狐，以呆萌圆润的形象、幽默调皮的语言，和粉丝打成一片。许多人觉得这只狐狸单纯亲切，又接地气儿，像个小孩子一样美好可爱。

　　“动画形象只要足够可爱、有特点的话，很容易就能获得观众的喜爱”。王溥说，芝麻狐的形象来自于狐狸、猫、狸猫的三者合体，画芝麻狐的初衷，是希望有一个更单纯、更像小孩的角色，带领读者看到丰富的妖怪世界，“其中的喜怒哀乐、甜酸苦辣全都源自日常生活。”

　　形象别致独特、故事新奇有趣，在良好口碑的基础上，今年5月，《一品芝麻狐》第三卷惊雷卷出版，豆瓣评分9.4。据不完全统计，《一品芝麻狐》已突破30万册销量，全媒体平台累计读者近2000万，微博话题关注突破一亿五千万阅读量，《奇葩说》邀请其成为官方表情包，暴风VR与火山映画签订芝麻狐的3D形象开发合作协议。这只萌狐火了，如何继续良性发展，成为摆在火山映画面前的新问题。

　　多元化升级，火山映画的2.0时代

　　实际上，早在2015年底，火山映画就与劳雷影业签订了协议，合作推进《一品芝麻狐》IP真人CG电影形式的开发。

　　电影预计于2019年暑期上映，王溥表示，之所以时间跨度这么大，是希望在前期用上一两年时间精雕细琢剧本，然后再开始拍摄，“不能急功近利，我们必须有个好故事”。

 　　不过，具备资深电影从业经验优势的火山映画，已为电影改编打下了良好的基础，“《一品芝麻狐》现在已采用16:9的画幅，和电影比例一样。包括在给特写镜头时，也是尽量将环境画全，而不是按照传统漫画那样画一个小分镜就完了。”联合创始人徐慎君说，《一品芝麻狐》富于普通漫画罕见的电影镜头感，给大家带来了有别于传统漫画的全新体验，同时，对于今后要进行的影视化开发来说，漫画本身会使后期开发“非常省时省力”。

　　2017年，火山映画将其定义为“全面升级年”。

　　此前的两年中，火山映画着集中精力在《一品芝麻狐》的条漫创作上，主要盈利来自漫画的版税分成, 在盈亏平衡的基础上，为保证充足现金流，王溥还会带领团队固定接一些影视美术概念设计项目。

　　然而火山映画的“野心”不止如此，“我们的制作团队最初来自电影美术行业，所以对画面要求比较高，我们愿意在同类作品中，就故事内容、影像风格树立一个标杆。”徐慎君表示，高质量相应要求高成本，基于这样的目标，公司启动了Pre-A轮融资。

 

　　随着融资的到位，2017年，火山映画不仅在继续推进IP授权在内的版权多元化商业合作，还启动制作了《一品芝麻狐》的“泡面番”。作为时间很短的微动画，泡面番和短视频一样，正在变为大众娱乐的主流消费选择。对于动漫创作者而言，这个为日本快餐时代而生的产物，符合当下国人寻求立竿见影娱乐感受的需求，是国产漫画内容改编动画最快捷的选择之一。据介绍，《一品芝麻狐》的泡面番计划10到15集，制作周期半年，目前第一集样片正在制作中，预计年底或明年初上线。

　　这只不过是火山映画旗下芝麻狐项目“全面升级”中的一环，与之同步进行的，还有芝麻狐舞台剧和衍生品的开发。负责运营的徐慎君表示，公司已与国家话剧院签订合作协议，将联合制作《一品芝麻狐》的儿童舞台剧；而衍生品方面，他们也已收到美国著名玩具品牌商GUND的邀请，后者将成为芝麻狐的儿童衍生品开发平台，“出版泰迪熊的GUND，此次看上了芝麻狐，这是他们第一次与中国原创动漫形象合作。”谈及原因，徐慎君说，“近二十年的国内动画市场上，像芝麻狐这样的中国传统动漫形象比较少见。虽然大家都在做原创漫画，但真正运用好中国元素的、传递出中国文化精髓的动画形象并不多。”

　　王溥直言，以中国传统文化艺术结合现代视觉概念设计，是火山映画的核心驱动力，在这个前提下，他希望团队带给世界“富有中国风的原创动漫形象”。据悉，团队正在开发一部现实主义魔幻类型的作品，这是王溥继“芝麻狐”后创作的又一部动漫作品，准备在法国出版，进行国际化尝试。

　　与此同时，火山映画还着重于原创画师的培养、孵化，开发更多具有中国风的动画形象。以意境飘渺、仙气十足在网络上大火的“无脸人古装群像”就来自于该团队，画师“呼葱觅蒜”，是一位90后的的人气漫画家，现为火山映画的主力画师之一。目前，其作品引发的话题在微博上拥有2.4亿的阅读量，成为继“一品芝麻狐”后的又一现象级漫画作品。

　　火山映画表示，为呼葱觅蒜量身打造的绘本轻小说将于年底问世，唯美诗意的绘本，结合火山映画首位签约作家姬理绘的轻小说文体，将满足两位美女艺术家的读者需求。

　　“我们会坚持做原创IP内容的深耕者，而在产品开发上，会保证每位画师一年至少一部作品的呈现，可能是条漫、动漫、影视、网剧，或是衍生品，表现形式不拘一格。”徐慎君说。

　　整个动漫行业都在往前走，火山映画希望走出自己的特色，“2015年，我们是1.0版本，2017年，我们是2.0版本，今后我们会逐步升级，精致于内容的前提下，让更多漫迷知道火山映画，然后，知道什么是真正的中国风漫画。”