“IP衍生品电商战略行业峰会”在京成功举办

6月28日，由北京漫联集团和阿基米联合主办、天风传媒协办的“IP衍生品电商战略行业峰会”在京成功举办。



本次峰会由漫联集团董事长夏霓女士亲任主持，阿里集团前O2O事业部负责人及阿基米创始人天机、天风证券首席分析师文浩以及联席首席分析师焦娟、中汇影视联合总裁董俊、宋洋美术的艺术家及策展人宋洋等国内动漫、影视、电商、基金、品牌相关顶尖领军企业的重量级嘉宾倾情助阵。



出席峰会的机构涵盖了综合平台：天猫、京东、聚美优品、优酷土豆、爱奇艺、当当网、猫眼、微影时代等;影视传媒：光线传媒、华谊兄弟、阿里影业、乐视、芒果TV、中汇影视、华策影视、美狮影视游戏谷、新鲜娱乐、华视影视、川制作等代表;供应商代表有森马服饰、河狸家、小狗电器、依文服饰、爱慕内衣等，以及关注文化投资的基金：中国文化产业基金、骅威文化、新地投资、国信证券等机构共计200多人参加。韩国Tori Design社长尹盈喆先生专程从韩国首尔抵京参会。



本次峰会围绕 “IP衍生品电商战略”的主题，嘉宾们各抒高见，演绎了一场精彩的行业观念大碰撞，为中国衍生品全产业链的布局与拓展进行了十分有益的探索，分享了衍生品市场的发展新趋势、新技术和新突破，吹响了中国衍生品行业井喷的号角!







最新数据显示，2015年中国动漫业产值已突破1000亿元，最为重要和主要盈利的一环正是动漫衍生品市场，动漫衍生品2015年达到了380亿。在其他动漫发达国家，衍生品开发已经成为了市场的绝对主力。中国的衍生品产业正值蓬勃发展之际，有望成为全球最大的衍生品市场。



漫联集团董事长夏霓女士表示：“中国衍生品市场巨大，井喷在即。但身为IP版权产业的经营者，亲身体验了IP衍生品独立开发过程中的不易，IP衍生品市场要想获得巨大发展，动漫行业内多领域之间的资源整合以及社会各行业之间的资源共享是基础。漫联集团愿意也有这个能力在“漫联盟”的平台上，实现共赢!漫联集团的正版IP可以为所有二、三次元渠道和电商合作，敲开崭新的衍生品市场大门。”







天风证券联席首席分析师焦娟在峰会上的专题报告中指出：“衍生品变现的趋势正在快速发展，市场非常重要，以迪士尼为例，它是以IP为核心的娱乐王国，变现空间巨大，从迪士尼营收分布情况来看，2014年消费品和互动媒体收入达57亿美元，2015上半年迪士尼消费品和互动媒体收入占比高达20%。然而在国内，IP的周边衍生品变现仍是蓝海。在广告、游戏、电商、增值服务等领域都能够得到相当大的利润。我们现在要学习的是共计法，共同经营市场、共同分享市场。”







阿里集团前O2O事业部负责人、阿基米创始人天机表示：“我们十分看好中国衍生品这一蓝海市场。在人们的衣食住行得到满足后，开始不满于现状，对具有特点的小众化商品产生兴趣。这样，我们对衍生品的各种开发才会得到真正的认可。大众对衍生品充满了情感，我们在不破灭粉丝的要求下，开产出多条供应的衍生电商平台产业链，迈向新趋势。开发出新的一种形式：前段分销——店铺盈利——正版版权的文娱属性，共同分享市场。以整体合作，为平台引入流量是我们最大的战略之一，商家和平台的合作，必定会形成平稳的供应链，最终做到共赢的局面。”







中汇影视联合总裁董俊为在场的嘉宾播放了《寻找前世之旅》的样片，董俊表示：“从影视角度看待衍生品的必要性包括四大点：1.大势所趋：在美国，好莱坞电影有70%的收入来自衍生品。在中国，作为全球第二大电影市场，中国电影的收入80%以上依靠票房，目前来看，影视作品会越来越重视衍生品的开发;2.利益最大化：从影视角度来说，一个完美的作品就算完成了工作。但是从市场角度，还有商业价值可以开发，收益时间还可拉长;3.增强受众覆盖面：衍生品全渠道、多品类开发，会使我们作品的影响力提升!影视与衍生品的关系是相辅相成!并为后续再次制作影视品打下基础，填补影片后续的曝光度;4.降低投资风险：电影产品票房预测难度大，衍生品也是降低投资风险的途径。”







宋洋美术—艺术家及策展人宋洋峰会现场分享“Badgirl”的品牌营销理念。



本次峰会的另一波高潮，当属同日下午由漫联集团与Tori Design联合发布原创角色魔发妹Toriyang在中国的发布会。该IP由漫联集团独家代理全版权。







韩国Tori Design的社长尹盈喆先生讲述了公司的企业文化、以及Toriyang时尚IP的开发和未来前景，对魔发妹Toriyang在中国的市场发展充满了信心和期待。







Tori Design是韩国十分知名的角色品牌策划与授权公司。主营插画、设计、角色开发、品牌策划，创立于2002年。







Tori Design提供高端、多样、专业的插画与角色设计，拥有众多高附加值的内容。并且，通过顶尖水准的“one-source Multi-Use”体系生产角色商品，扩展流通网络。Tori Design注重描述人与人之间充满爱的视线，以及包含在其中的信赖、爱情。



Tori Design与韩国文化内容产业相结合，正努力向城市的每一个角落播撒人文主义基础的感性内容。通过12年的努力，已向国内乃至国外市场出口了许多项目，并在中国和泰国等国家得到了行业认可。



Tori Design拥有“杜飞&米奥”、“特里小姐”、“古玛和圣诞邮局”等多种角色，且正运用60多种角色商品和角色连锁零售店。







正致力于开拓出版、演出、文具、玩具等国内角色事业的新型领域，为提高企业附加值而努力。



本次峰会同时举办了《时尚IP衍生品的市场前景》、《影视IP衍生品市场前景探讨》以及《二次元衍生品市场前景探讨》三大行业论坛研讨会。



《时尚IP衍生品的市场前景》中，尹盈喆先生讲述了对时尚IP的理念：幽默、可爱、有趣、快乐等情感词汇，完美的表现了韩国对时尚的看法。中汇影视联合总裁董俊也发表了自己对魔发妹Toriyang在影视传媒界发展的观点。



《影视IP衍生品市场前景探讨》中，光线电商负责人李慧表示，真人电影的衍生品制作实属不易，可能会对明星的肖像权有所顾忌等一系列问题，光线彩条屋影业正是看重动画电影、奇幻电影的市场前景，将重点放在了动画IP衍生品上，研发更多的动漫商品。



《二次元衍生品市场前景探讨》中，鲶鱼电商总经理赤木也发表了自己的看法：以现在来看，衍生品市场的领军购买者大多为80后，他们除了在乎产品的精美质量，更在乎的是一种精神寄托，这种寄托将会更广阔地开拓IP衍生品市场。



漫联集团还推荐了2016年最新10大IP版权，全面积极应对市场需求，加大力度打击盗版，支持正版版权，维护版权人的合法利益。现场中森马服饰、阿芙精油、爱慕内衣等品牌带动了在场企业积极开发衍生品的氛围，纷纷表示对本次IP推荐十分看好，有强烈的合作意向。可以预计，在不久的将来，本次IP推荐的相关衍生品将会大量上线。



本次峰会圆满收官，但中国的衍生品爆发式发展才刚刚开始。我们相信，社会各行业资源的整合、行业内部各领域之间的交流、互动、合作等，都将为中国IP衍生品电商战略的制定和实现写下辉煌的一笔。