携四大国产超级IP吸百万粉丝，网易GACHA要干票大的
业内
2016年05月09日
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如何衡量一个IP的热度？除了粉丝的互动支持，周边衍生市场的变现之外，还有一种方式，就是从同人市场来管窥整个二次元人群。同人，是借用ACG与影视小说等作品甚至现实世界里的人物和设定，进行“二次”创作。同人作者和同人内容的消费者，都处于二次元人群的核心区间，而本土原创IP的发展更有赖于同人创作环境的培养。
近日，网易旗下二次元社区GACHA携手国内四大超热原创IP （《剑网3》、《盗墓笔记》、《古剑OL》、《秦时明月》）一起，发起#干票大的#国产人气作品同人图文征集活动。活动一经发起就获得了来自行业和二次元同好的广泛关注，上线首周参与人数超过150万，截止目前参与人数已破440万，不仅在活动规模和参与热度上业界领先，也开创了国内二次元社交和社区运营活动的新标杆。
据介绍，本次活动从4月22日开始，将持续至5月22日，征集面向四大IP的所有粉丝，无论是创作投稿还是投票助力，多样的玩法让每个粉丝都能乐在其中。不仅如此，主办方还邀请到了《剑网3》制作人郭炜炜、新秦时明月制作人曾三少、漫画版《藏海花》作者巴布、烛龙美术总监胃妖以及网易LOFTER*GACHA总监文旻等资深圈内人士担任评委，并提供了万元现金大奖、南派三叔亲笔签名作品全集，豪华数位本装备以及游戏限量周边、礼包等海量奖品。
这一看似简单的图文征集活动，能够在短时间内吸引如此高的参与热度和人气，背后蕴藏着什么奥秘？GACHA成功的关键点究竟在何方呢？
超级IP强强联合 直击二次元同人创作市场
随着二次元市场在国内的不断发展，同人作品及创作者更多地受到二次元群体的关注和接纳，越来越多的二次元乃至2.5次元用户习惯于浏览乃至创作同人作品，也因此助推了大量在同人领域具有极高热度的IP。
本次网易GACHA联手的四大IP作品在国内拥有极高的人气，同时也在同人创作领域具有相当的热度,是国产IP的佼佼者。
《剑网3》作为国产古风3D武侠网游标杆级巨作，以气势恢弘、壮丽华美的大唐世界为基础，剧情背景的完善，多职业、阵营的魅力，以情动人，自诞生之初同人创作人气就居高不下。《盗墓笔记》饮冰十年，难凉热血，情节、人物的精妙塑造助其成为同人圈中公认的常青树，更衍生出大电影、季播剧、话剧等多维度。《古剑奇谭网络版》承袭《古剑奇谭》系列游戏世界观，延续《古剑奇谭》单机版的优势，GACHA以“古剑OL播种祭”开启，引发了古剑OL同人热潮。而《秦时明月》作为一个具有8年打磨历史的经典IP，早已经逐渐形成了包括粉丝社群在内的成熟产业链体系。
此次网易GACHA二次元社区携手这四个国产人气作品进行同人征集，史无前例的联合，必然在同人创作者和粉丝中产生了广泛的传播及热烈的响应，不仅有大量圈内知名同人创作者踊跃投稿，更吸引了海量粉丝来为喜欢的作品投票助威，助推了这些经典IP的人气，实现了GACHA社区和四大IP的多赢。
充分调动粉丝群体的竞争感 有效引发主动扩散
在百度上搜索“干票大的！国产人气作品征集令”相关的活动信息，可以看到满屏的来自于粉丝主动在微博、贴吧、论坛里发布的活动号召内容。粉丝们会在作品相应的粉丝社区内召集大家一起参赛，为自己喜欢的作品拉票拉人气。而这种粉丝群体之间的竞争心理是相当具有影响力的传播策略。本次活动之所以能够在短时间内吸引到如此高的参与度，与这种粉丝群体的主动传播，比拼心理有着极大的关系。
GACHA充分挖掘出粉丝社群用户的心理，鼓励各个IP的粉丝之间进行良性竞争，也就激发了域内域外二次元群体的整体竞争激情，将活动的影响力拉上了一个新的维度，这是GACHA能在短短时间内获取440万用户的有利武器。
以同人创作切入 强化网易在ACGN领域的IP孵化能力
说起同人创作在国内并不新鲜，早在十年前曾有过起色，当时仅仅停留在漫画绘制的过程。随着软件技术发展，制作工具丰富完善，移动互联让创作素材随处可及，ACGN同人创作迎来二次兴起。创作者们取材动漫、游戏、小说等二次元作品进行二次加工创作已成宅腐文化领域的普遍现象。以同人创作作为一个切入点，能够有效激发二次元群体的创作能力。 参与这次活动的某位圈内知名作者就表示，“这次活动是作品的成功，也是网易GACHA平台的成功。活动高涨的人气不仅仅是在展现网易GACHA对于同人创作者及粉丝的号召力，更在展现网易GACHA作为二次元社区的运营和推广实力，这些将成为网易GACHA平台不断吸引新作者和新用户，成为国内最具影响力的IP孵化、助推器的强大基础。”
网易GACHA社区诞生于2015年11月，是网易继网易游戏、网易LOFTER、网易漫画、网易云阅读后在二次元领域和年轻用户群体中的又一项重大尝试。作为社区类产品，网易GACHA二次元社区以兴趣圈社交为核心，以打造优质的产品和服务口碑为理念，快速累积了一大批优质作者群体和高黏性的用户群体，并在短短半年里积累了3万+优质画师、2万+优质写手，其中不乏大量10万粉丝级的微博大神，创作了百万篇图、文和COS等优质UGC内容。对于网易GACHA而言，未来发展将不仅仅满足于一个内容社区和社交平台，还将在发掘和孵化IP，实现社区和IP之间的持续双赢上有着更长运的目标。
透过GACHA二次元社区，网易可以将二次元目标族群紧密结合起来，有效参与网易IP源头的内容输出与支持。一方面，UGC 内容可以成为传播的节点，用户会愿意传播自己生产的内容，参与 IP 的生产。另一方面，UGC 内容可以反哺一些官方的内容。未来，网易GACHA可以利用丰富的创作资源帮助网易漫画、网易云阅读和网易游戏进行市场推广，进一步孵化人气；而网易漫画、网易云阅读和网易游戏也可以源源不断的为网易GACHA提供新的题材和热点；甚至，网易GACHA上积累的作品可以融入网易漫画、云阅读和游戏中，组成IP的一部分。
目前，网易GACHA“干票大的！”国产人气作品同人图文征集活动还在火热征集中，预期将迎来更高的热度，让我们共同期待前所未有的图文饕餮盛宴！未来，网易GACHA也将以开放的姿态，跟新老朋友一齐走上IP发掘、孵化、热推的星辰大海的征途！
近日，网易旗下二次元社区GACHA携手国内四大超热原创IP （《剑网3》、《盗墓笔记》、《古剑OL》、《秦时明月》）一起，发起#干票大的#国产人气作品同人图文征集活动。活动一经发起就获得了来自行业和二次元同好的广泛关注，上线首周参与人数超过150万，截止目前参与人数已破440万，不仅在活动规模和参与热度上业界领先，也开创了国内二次元社交和社区运营活动的新标杆。
据介绍，本次活动从4月22日开始，将持续至5月22日，征集面向四大IP的所有粉丝，无论是创作投稿还是投票助力，多样的玩法让每个粉丝都能乐在其中。不仅如此，主办方还邀请到了《剑网3》制作人郭炜炜、新秦时明月制作人曾三少、漫画版《藏海花》作者巴布、烛龙美术总监胃妖以及网易LOFTER*GACHA总监文旻等资深圈内人士担任评委，并提供了万元现金大奖、南派三叔亲笔签名作品全集，豪华数位本装备以及游戏限量周边、礼包等海量奖品。
这一看似简单的图文征集活动，能够在短时间内吸引如此高的参与热度和人气，背后蕴藏着什么奥秘？GACHA成功的关键点究竟在何方呢？
超级IP强强联合 直击二次元同人创作市场
随着二次元市场在国内的不断发展，同人作品及创作者更多地受到二次元群体的关注和接纳，越来越多的二次元乃至2.5次元用户习惯于浏览乃至创作同人作品，也因此助推了大量在同人领域具有极高热度的IP。
本次网易GACHA联手的四大IP作品在国内拥有极高的人气，同时也在同人创作领域具有相当的热度,是国产IP的佼佼者。
《剑网3》作为国产古风3D武侠网游标杆级巨作，以气势恢弘、壮丽华美的大唐世界为基础，剧情背景的完善，多职业、阵营的魅力，以情动人，自诞生之初同人创作人气就居高不下。《盗墓笔记》饮冰十年，难凉热血，情节、人物的精妙塑造助其成为同人圈中公认的常青树，更衍生出大电影、季播剧、话剧等多维度。《古剑奇谭网络版》承袭《古剑奇谭》系列游戏世界观，延续《古剑奇谭》单机版的优势，GACHA以“古剑OL播种祭”开启，引发了古剑OL同人热潮。而《秦时明月》作为一个具有8年打磨历史的经典IP，早已经逐渐形成了包括粉丝社群在内的成熟产业链体系。
此次网易GACHA二次元社区携手这四个国产人气作品进行同人征集，史无前例的联合，必然在同人创作者和粉丝中产生了广泛的传播及热烈的响应，不仅有大量圈内知名同人创作者踊跃投稿，更吸引了海量粉丝来为喜欢的作品投票助威，助推了这些经典IP的人气，实现了GACHA社区和四大IP的多赢。
充分调动粉丝群体的竞争感 有效引发主动扩散
在百度上搜索“干票大的！国产人气作品征集令”相关的活动信息，可以看到满屏的来自于粉丝主动在微博、贴吧、论坛里发布的活动号召内容。粉丝们会在作品相应的粉丝社区内召集大家一起参赛，为自己喜欢的作品拉票拉人气。而这种粉丝群体之间的竞争心理是相当具有影响力的传播策略。本次活动之所以能够在短时间内吸引到如此高的参与度，与这种粉丝群体的主动传播，比拼心理有着极大的关系。
GACHA充分挖掘出粉丝社群用户的心理，鼓励各个IP的粉丝之间进行良性竞争，也就激发了域内域外二次元群体的整体竞争激情，将活动的影响力拉上了一个新的维度，这是GACHA能在短短时间内获取440万用户的有利武器。
以同人创作切入 强化网易在ACGN领域的IP孵化能力
说起同人创作在国内并不新鲜，早在十年前曾有过起色，当时仅仅停留在漫画绘制的过程。随着软件技术发展，制作工具丰富完善，移动互联让创作素材随处可及，ACGN同人创作迎来二次兴起。创作者们取材动漫、游戏、小说等二次元作品进行二次加工创作已成宅腐文化领域的普遍现象。以同人创作作为一个切入点，能够有效激发二次元群体的创作能力。 参与这次活动的某位圈内知名作者就表示，“这次活动是作品的成功，也是网易GACHA平台的成功。活动高涨的人气不仅仅是在展现网易GACHA对于同人创作者及粉丝的号召力，更在展现网易GACHA作为二次元社区的运营和推广实力，这些将成为网易GACHA平台不断吸引新作者和新用户，成为国内最具影响力的IP孵化、助推器的强大基础。”
网易GACHA社区诞生于2015年11月，是网易继网易游戏、网易LOFTER、网易漫画、网易云阅读后在二次元领域和年轻用户群体中的又一项重大尝试。作为社区类产品，网易GACHA二次元社区以兴趣圈社交为核心，以打造优质的产品和服务口碑为理念，快速累积了一大批优质作者群体和高黏性的用户群体，并在短短半年里积累了3万+优质画师、2万+优质写手，其中不乏大量10万粉丝级的微博大神，创作了百万篇图、文和COS等优质UGC内容。对于网易GACHA而言，未来发展将不仅仅满足于一个内容社区和社交平台，还将在发掘和孵化IP，实现社区和IP之间的持续双赢上有着更长运的目标。
透过GACHA二次元社区，网易可以将二次元目标族群紧密结合起来，有效参与网易IP源头的内容输出与支持。一方面，UGC 内容可以成为传播的节点，用户会愿意传播自己生产的内容，参与 IP 的生产。另一方面，UGC 内容可以反哺一些官方的内容。未来，网易GACHA可以利用丰富的创作资源帮助网易漫画、网易云阅读和网易游戏进行市场推广，进一步孵化人气；而网易漫画、网易云阅读和网易游戏也可以源源不断的为网易GACHA提供新的题材和热点；甚至，网易GACHA上积累的作品可以融入网易漫画、云阅读和游戏中，组成IP的一部分。
目前，网易GACHA“干票大的！”国产人气作品同人图文征集活动还在火热征集中，预期将迎来更高的热度，让我们共同期待前所未有的图文饕餮盛宴！未来，网易GACHA也将以开放的姿态，跟新老朋友一齐走上IP发掘、孵化、热推的星辰大海的征途！