接地气的情怀，那年那兔那些事
业内
2016年04月26日
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现在的中国国产动画走出了两个极端，一个极端是狐朋狗友满天飞不是羊耍狼就是熊耍人，另一个极端就是完全照搬日本动画的故事剧情和模式变成了一种粗劣的模仿品，真正具有基于中国本土情怀和价值观的作品少之又少，而通常在国产动画中最终能够获得成功的无论是《西游记之大圣归来》还是《那年那兔那些事》都是这种接地气的作品，今天我们就来聊聊没有华丽的画面没有所谓的中日合作，那年那兔是如何在讲好又红又专的故事的同时又做到了名利双手。
在日本动画中有一种很常见的动画题材就是针对历史事实的恶搞或者叫做再加工，像是在国内具有很高人气的银魂就是这种历史恶搞题材动画的代表作，这种恶搞并不是说单纯的将角色形象歪曲化娱乐化，而是在历史的基础上对事实人物进行一种贴合现代娱乐审美观的再加工，具体来说《那年那兔那些事》其实与日本的国家拟人题材作品《黑塔利亚》又异曲同工之妙，只不过《黑塔利亚》是站在全球史的角度以美形的拟人化形象讲故事，而《那年那兔那些事》则是站在中国现代史的角度上以动物化的拟人形象讲故事。
那兔中出现的兔子、老鹰、熊、河马等动物形象都代表了当今世界的国家或者是某一势力，这种动物化的国家拟人形象，在中国最著名的作品当属清末的那张显示中国被列强瓜分的时局图，在时局图中，每个国家都被赋予了一种动物形象，这张时局图以最简单的图像向老百姓最直观的显示国家遭遇到的「数千年未有之变化」，可以说从时局图开始在中国社会群体对于西方国家的印象都是从动物开始。那年那兔那些事与时局图是一脉相承的，或者说是时局图的现代化表现方式，在动画中兔鹰熊各自有各自的算盘，偶尔还会玩合纵连横，这些剧情对迎着新中国建立以来的各种历史事件，通过动物形象之间的对话，本来很复杂的历史事件用一种轻松易懂的方式表现出来。
那年那兔那些事与以往国产网络动画最大的不同就是接地气，那兔的故事都是耳熟能详的历史事件从小学到大学可以说那那兔中所有故事的原型事件中国人都知道，但是为什么这种中国人都知道的故事能让那兔获得成功，那就在于接地气的故事+娱乐化的改编，在那兔中没有历史教科书中的那种刻板，事情还是那个事情但是讲故事的方式可以改变，那兔中动物们的各种活动都是源于现实高于现实，娱乐化的叙事方式让更多的年轻观众觉得亲切而不是冷冰冰，同样是抗美援朝历史书上只是讲战役的过程战役的结果以及战争对世界格局的影响，而那兔中的抗美援朝故事则是让很多观众看得热血沸腾有感受到了战争的惨烈与战争的悲剧，这种源于生活高于生活的创作手法，让那兔的故事能够引起观众的共鸣，能够真正的让爱国主义感染到用户的心中，而非流于口号。仅仅在 Bilibili 2015年最受欢迎的国产动画中，那兔第一季就斩获了国产动画播放量榜首，这已经充分B 站所代表的年轻互联网群体对于那兔作品的肯定。
那兔作为一部和军事有关的动画作品也避开了过于考据军事细节而忽略了故事娱乐性的大坑，战争是归根到底是人的战争，武器也是人的工具而已，很多军宅认为那兔中的各种军事细节有问题，但那兔本身并不是一部军事历史纪录片，那兔本身就是娱乐产品，在保证故事有趣的大前提下，具体的细节并不需要深究，这样做大大扩展了那兔的观众群体范围，可以说是老少咸宜，让那兔本身的娱乐价值更具有普遍性和大众性。
从另一个角度来说资本市场对于那兔这样一个正能量主旋律又红又专的作品给予认可进行投资，尤其是拥有 5000 万以上用户的 B 站（bilibili）这次投资《那年那兔那些事》也证明了那兔本身在资本市场和年轻观众市场的成功，那兔作为一个 IP 对年轻人的吸引力已经引起了行业的重视，在资本注入后那兔未来第三季并不是梦，甚至可以实现每集动画更长的时间以及周播模式，以及后续的游戏、周边开发，甚至大电影，这一切一切的基础建立在那兔本身是一个优质 IP，是一个能接地气买情怀的作品，当优秀的作品与优秀的渠道和充足的资本相结合后，那兔的前途与钱途是无限光明的。那兔的成功也让很多国产动画制作者们如梦初醒，在天天追求技术喊着超美赶日的口号的同时，中国的动画制作者们似乎都忘记了制作动画最简单的一件事「如何向观众讲好一个故事」。
在日本动画中有一种很常见的动画题材就是针对历史事实的恶搞或者叫做再加工，像是在国内具有很高人气的银魂就是这种历史恶搞题材动画的代表作，这种恶搞并不是说单纯的将角色形象歪曲化娱乐化，而是在历史的基础上对事实人物进行一种贴合现代娱乐审美观的再加工，具体来说《那年那兔那些事》其实与日本的国家拟人题材作品《黑塔利亚》又异曲同工之妙，只不过《黑塔利亚》是站在全球史的角度以美形的拟人化形象讲故事，而《那年那兔那些事》则是站在中国现代史的角度上以动物化的拟人形象讲故事。
那兔中出现的兔子、老鹰、熊、河马等动物形象都代表了当今世界的国家或者是某一势力，这种动物化的国家拟人形象，在中国最著名的作品当属清末的那张显示中国被列强瓜分的时局图，在时局图中，每个国家都被赋予了一种动物形象，这张时局图以最简单的图像向老百姓最直观的显示国家遭遇到的「数千年未有之变化」，可以说从时局图开始在中国社会群体对于西方国家的印象都是从动物开始。那年那兔那些事与时局图是一脉相承的，或者说是时局图的现代化表现方式，在动画中兔鹰熊各自有各自的算盘，偶尔还会玩合纵连横，这些剧情对迎着新中国建立以来的各种历史事件，通过动物形象之间的对话，本来很复杂的历史事件用一种轻松易懂的方式表现出来。
那年那兔那些事与以往国产网络动画最大的不同就是接地气，那兔的故事都是耳熟能详的历史事件从小学到大学可以说那那兔中所有故事的原型事件中国人都知道，但是为什么这种中国人都知道的故事能让那兔获得成功，那就在于接地气的故事+娱乐化的改编，在那兔中没有历史教科书中的那种刻板，事情还是那个事情但是讲故事的方式可以改变，那兔中动物们的各种活动都是源于现实高于现实，娱乐化的叙事方式让更多的年轻观众觉得亲切而不是冷冰冰，同样是抗美援朝历史书上只是讲战役的过程战役的结果以及战争对世界格局的影响，而那兔中的抗美援朝故事则是让很多观众看得热血沸腾有感受到了战争的惨烈与战争的悲剧，这种源于生活高于生活的创作手法，让那兔的故事能够引起观众的共鸣，能够真正的让爱国主义感染到用户的心中，而非流于口号。仅仅在 Bilibili 2015年最受欢迎的国产动画中，那兔第一季就斩获了国产动画播放量榜首，这已经充分B 站所代表的年轻互联网群体对于那兔作品的肯定。
那兔作为一部和军事有关的动画作品也避开了过于考据军事细节而忽略了故事娱乐性的大坑，战争是归根到底是人的战争，武器也是人的工具而已，很多军宅认为那兔中的各种军事细节有问题，但那兔本身并不是一部军事历史纪录片，那兔本身就是娱乐产品，在保证故事有趣的大前提下，具体的细节并不需要深究，这样做大大扩展了那兔的观众群体范围，可以说是老少咸宜，让那兔本身的娱乐价值更具有普遍性和大众性。
从另一个角度来说资本市场对于那兔这样一个正能量主旋律又红又专的作品给予认可进行投资，尤其是拥有 5000 万以上用户的 B 站（bilibili）这次投资《那年那兔那些事》也证明了那兔本身在资本市场和年轻观众市场的成功，那兔作为一个 IP 对年轻人的吸引力已经引起了行业的重视，在资本注入后那兔未来第三季并不是梦，甚至可以实现每集动画更长的时间以及周播模式，以及后续的游戏、周边开发，甚至大电影，这一切一切的基础建立在那兔本身是一个优质 IP，是一个能接地气买情怀的作品，当优秀的作品与优秀的渠道和充足的资本相结合后，那兔的前途与钱途是无限光明的。那兔的成功也让很多国产动画制作者们如梦初醒，在天天追求技术喊着超美赶日的口号的同时，中国的动画制作者们似乎都忘记了制作动画最简单的一件事「如何向观众讲好一个故事」。